Prozac generationen: Marknadsföring och medikaliseringsdebatten

Authors

• Thomas Heikell
• Elianne Riska

DOI: https://doi.org/10.23990/sa.149425

Abstract

Undersökningen granskar hur patientskap och kön konstrueras i reklam för antidepressiva läkemedel i de ledande nordiska läkartidskrifterna år 2000. Syftet var att utreda om det förekommer i reklamen en koppling mellan brukarens behov av antidepressiva preparat och arbetslivets krav, eller om preparaten huvudsakligen framstalls som livsstilsläkemedel. Majoriteten av de nordiska annonserna gav läkemedlet en funktion som livsstilsläkemedel. I synnerhet i den finska reklamen skildras antidepressiva läkemedel som en farmakologisk lösning till kvinnors problem i arbetslivet. I de finska och norska annonserna förekom en kvinnligt kbnad representation av brukaren, medan de danska och svenska annonserna lyfte fram männen