Karvan verran kauniimpi? Karvattomuuden normin haastamista Instagram-keskusteluissa
Avainsanat:
ihokarvat, influensserit, sosiaalinen media, ulkonäkö, ulkonäkönormitAbstrakti
Tässä tutkimuksessa tarkastelemme karvattomuuden normin haastamista kahden suositun suomalaisen lifestyle-vaikuttajan Instagramissa saamien kommenttien kautta. Analysoimme kommentteja ja niistä nousevia teemoja sisällönanalyysin keinoin. Tutkimuksemme luo uutta tietoa siitä, kuinka sosiaalinen media yhtäältä edesauttaa normien muutosta mutta toisaalta kytkee muutoksen entistä tiiviimmin tietynlaisiin ulkonäköihin. Karvaisuuden rajoittamisen sijaan kommenteissa pohdittiin paljon sitä, kenellä on oikeus kommentoida toisten karvoja ja onko muiden ulkonäöstä ylipäätään soveliasta kirjoittaa Instagramissa. Vaikka kielteisistä kommenteista keskusteltiin paljon, hyvin harva kuitenkaan kommentoi karvoja negatiivisesti. Kommenteissa karvat miellettiin luonnollisiksi mutta niiden kasvattaminen rohkeaksi, mikä aiheuttaa ristivetoa kauneustyön ja luonnollisuuden välille. Voidaankin olettaa, että osittain kieltäytyminen kauneustyöstä ja (rakennettu) luonnollisuus sallitaan niille, joilla on esteettisen pääoman lisäksi riittävästi sosiaalista tai kulttuurista pääomaa. Teoreettisesti artikkelimme sijoittuu niin feministiseen sosiaalisen median tutkimukseen, kehonormien tutkimukseen kuin kulttuurisosiologiseen pääomatutkimukseen.
