Karvan verran kauniimpi? Karvattomuuden normin haastamista Instagram-keskusteluissa

Authors

  • Erica Åberg Turun yliopisto
  • Laura Salonen Turun yliopisto

Keywords:

ihokarvat, influensserit, sosiaalinen media, ulkonäkö, ulkonäkönormit

Abstract

Tässä tutkimuksessa tarkastelemme karvattomuuden normin haastamista kahden suositun suomalaisen lifestyle-vaikuttajan Instagramissa saamien kommenttien kautta. Analysoimme kommentteja ja niistä nousevia teemoja sisällönanalyysin keinoin. Tutkimuksemme luo uutta tietoa siitä, kuinka sosiaalinen media yhtäältä edesauttaa normien muutosta mutta toisaalta kytkee muutoksen entistä tiiviimmin tietynlaisiin ulkonäköihin. Karvaisuuden rajoittamisen sijaan kommenteissa pohdittiin paljon sitä, kenellä on oikeus kommentoida toisten karvoja ja onko muiden ulkonäöstä ylipäätään soveliasta kirjoittaa Instagramissa. Vaikka kielteisistä kommenteista keskusteltiin paljon, hyvin harva kuitenkaan kommentoi karvoja negatiivisesti. Kommenteissa karvat miellettiin luonnollisiksi mutta niiden kasvattaminen rohkeaksi, mikä aiheuttaa ristivetoa kauneustyön ja luonnollisuuden välille. Voidaankin olettaa, että osittain kieltäytyminen kauneustyöstä ja (rakennettu) luonnollisuus sallitaan niille, joilla on esteettisen pääoman lisäksi riittävästi sosiaalista tai kulttuurista pääomaa. Teoreettisesti artikkelimme sijoittuu niin feministiseen sosiaalisen median tutkimukseen, kehonormien tutkimukseen kuin kulttuurisosiologiseen pääomatutkimukseen. 

Author Biographies

Erica Åberg, Turun yliopisto

Erikoistutkija

Laura Salonen, Turun yliopisto

Erikoistutkija

Downloads

Published

2022-02-22

Issue

Section

Artikkelit