Tampere.Cool – Kann man durch Literaturexport erfolgreich Stadtmarketing betreiben? Ergebnisse einer Fallstudie

Authors

• Natallia Liuttu Universität Tampere
• Tia Pesonen Universität Tampere
• Ewald Reuter Universität Tampere
• Tiina Salo Universität Tampere

DOI: https://doi.org/10.70484/vakki.149166

Keywords:

Branding, Literaturexport, mental mapping, public diplomacy, Stadtmarketing

Abstract

Suomi ei ole koskaan investoinut kulttuurivientiin yhtä paljon kuin sen ollessa Frankfurtin kirjamessujen teemamaa syksyllä 2014. Tampereen kaupunki osallistui tähän kansalliseen Finnland.Cool-projektiin omalla Tampere.Cool-sateliittiprojektillaan lisätäkseen kaupunkinäkyvyyttään. Paikallisia kirjailijoita ja taiteilijoita rekrytoitiin vierailuille Tampereen ystävyyskaupunkeihin Esseniin ja Chemnitziin. Tässä artikkelissa tarkastellaan kansainvälisestä kaupunkimarkkinoinnista tehtyä tapaustutkimusta Tampere.Cool-projektin tiimoilta. Tutkimus toteutettiin Tampereen yliopistossa opintojaksolla Wirtschaftskommunikation syksyllä 2014 haastattelemalla projektiin osallistuneita tahoja ennen ystävyyskaupunkeihin tehtyjä vierailuja sekä niiden jälkeen. Projektissa onnistuttiin osittain toteuttamaan public diplomacy -tavoitteet eli edistämään yhteenkuuluvuuden tunnetta eri maiden välillä. Lisäksi merkittävä tulos oli, että kansainvälistä markkinointia voi harjoittaa myös kansalaisten aloitteesta (bottom up). Projektiin osallistuneiden yhteistyötahojen välinen yhteistyö oli tuottoisaa.