LEIPÄPAKKAUSTEN VIESTEJÄ
Abstrakti
Artikkelissa tarkastellaan niitä kielellisiä ja kuvallisia viestejä, joita Suomessa
käytössä olevat leipäpakkaukset sisältävät. Teema kuuluu Arkikieli-nimiseen
hankkeeseen, joka on aloitettu pohjoismaisessa filologiassa Oulun yliopistossa.
Tutkimuksen aineisto on autenttinen: leipäpakkaus on tullut tarjolle kauppaan,
kuluttaja on se sieltä valinnut, ostanut ja käyttänyt. Pakkaukset ovat täten olleet
mukana luonnollisessa kierrossa. Analyysissa käytetään kielen- ja
kääntämisentutkimuksen sekä semiotiikan tarjoamia menetelmiä soveltuvin osin.
Kokonaiskuvaa pyritään valottamaan arkeologian innoittaman näkemyksen
kautta.
Avainsanat: Arkikieli, viestintä, elintarvikepakkaukset; semiotiikka, soveltava
psykolingvistiikka
A project called Everyday Language with a section Information Given on Bread Packages
is initiated at the Department ofScandinavian Languages at the UniversityofOulu.
Authentic Finnish bread packages, collected all over the country, form the object ofthis
analysis, especially from linguistic, semiotic and translation theoretical point ofview. In
the project there will be a kind oflife-circle approach incorporated, i.e. from the packaging
ofbread at bakeries, to the customer, unti! it becomes waste. The steps in the analysis
can be compared with those pursued by the archaeologist.
Keywords: Everyday language, communication, food packages; semiotics, applied psycholinguistics
