Mediakeskustelun välittämä Tampereen yliopiston nimenvalintaprosessi osallistujien roolien, positioiden ja argumenttien valossa

Kirjoittajat

• Terhi Ainiala Helsingin yliopisto

DOI: https://doi.org/10.23997/pk.95487

Avainsanat:

diskurssi, instituutio, medialisoituminen, nimi, puhujapositio

Abstrakti

Artikkelissa tutkitaan instituution nimenvalintaprosessia mediajulkisuudessa.
Taustalla on kolmen korkeakoulun, Tampereen yliopiston, Tampereen
teknillisen yliopiston ja Tampereen ammattikorkeakoulun, yhdistymishanke
vuosina 2016–2017. Aineistona on perinteisen ja sosiaalisen median tekstejä,
joissa yhdistyvän yliopiston nimenvalinnasta keskustellaan. Nimineuvottelussa
puheenvuoroja esitetään sekä annetuista rooleista että otetuista positioista.
Roolit ja positiot paljastuvat puheenaiheista, puhujien määrittelyistä ja
kielellisistä valinnoista. Nimineuvottelua käydään instituutioiden, kielen,
brändin, paikallisuuden ja karnevalistisen naurun näkökulmista. Annetuissa
rooleissa keskustellaan etenkin perinteisessä mediassa, ja otettujen positioiden
puheenvuorot painottuvat sosiaaliseen mediaan. Median kiinnostus nimeä
kohtaan on osaltaan vaikuttamassa siihen, mikä nimi uudelle yliopistolle
lopulta valitaan.