Från kärnkraftsort till trähusidyll

Om medveten branding av den historiska staden Lovisa

Författare

• Thomas Rosenberg

DOI: https://doi.org/10.37447/bk.129711

Nyckelord:

branding, kultuarvifiering, marknadsföring, identitet

Abstract

Jag skall i denna artikel beskriva och i viss mån analysera den metamorfos som småstaden Lovisa under det senaste decenniet har genomgått, framför allt på det mentala planet. En process som allt tydligare fått karaktären av en både medveten och professionellt gjord branding. Eller kulturarvifiering, för att använda etnologins begrepp.