Eskapism, fångenskap och reduktionism
metaforer i reklam för psykofarmaka i Nordiska läkartidskrifter
Abstract
De kulturella föreställningar som omger läkares förskrivning av psykofarmaka är metaforiskt strukturerade. Metaforerna i läkemedelsbolagens reklam är en av de faktorer som kan öka förståelsen för den stigande förskrivningen av antidepressiva medel. Analysen av psykofarmakareklam i den ledande tidskriften i Danmark, Finland, Norge och Sverige under 1995 visar att tre diskurser präglar reklamen; eskapism, fångenskap och reduktionism. Eskapism tillskriver läkaren förmåga att befria patienten från vardagliga problem. Fångenskap erbjuder läkaren visuella symboler för psykiska symptom. Reduktionism reducerar socialt betingade problem till biologiska fenomen som bör underställas kemisk behandling. Reklamen vänder sig till läkares osäkerhet och erbjuder dem bekräftelse i deras behandlingsval.
