Är finländsk psykofarmakareklam sexistisk?

Kirjoittajat

• Ulrica Hägglund
• Elianne Riska

DOI:

https://doi.org/10.23990/sa.154689

Abstrakti

En innehållsanalys av de annonser för psykofarmaka (N=327) som ingick i Suomen Lääkärilehti under perioden 1975-1985 visar att patientannonserna (N=57) innehåller en avsevärt större andel kvinnor än män. Samtliga yrkesverksamma patienter är kvinnor i vård- eller merkantil arbete. Männens vårdbehov relateras till svår psykisk sjukdom som skildras utan ett socialt sammanhang. Den feministiska psykofarmakareklamen introducerar en ny sexistisk bild av kvinnan: den professionella kvinnan som behöver sömnmedel och sedativa för att klara av sin yrkesroll. Studien visar att den högutbildade professionella kvinnan utgör en ny målgrupp för psykofarmakaindustrin